Zitierfähige URL des Gabler Wirtschaftslexikons:

Version:
 
Unter dieser URL finden Sie dauerhaft die unten aufgeführte Version Ihres Stichworts.

Formal korrekte Angabe für Ihr Literaturverzeichnis:

Springer Gabler Verlag (Herausgeber), Gabler Wirtschaftslexikon, Stichwort: emotionale Produktdifferenzierung, online im Internet:
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/130248/emotionale-produktdifferenzierung-v5.html

emotionale Produktdifferenzierung

Ausführliche Erklärung

Erweiterung des Absatzprogramms um Produkte, die sich weniger über funktional-sachliche Unterschiede vom eigenen und vom Konkurrenzangebot unterscheiden, als vielmehr durch eine emotional-psychologische Ansprache des Käufers. Dies entspricht einer Marktsegmentierung nach Erlebniswelten und erweitert die Möglichkeiten zur gezielten Markterschließung. Die Werbung muss dabei den emotionalen Mehrwert des Produktes überzeugend kommunizieren. Mit dieser Differenzierung kann eine hohe Bindungswirkung erzielt werden.

ANZEIGE

Buch zum Thema
Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die ... mehr
Autor(en): Carsten Rennhak,Marc Oliver Opresnik
Springer Berlin Heidelberg2016. eBook. IX, 158 S. N/A
Preis 9.99 €
Wirtschaftslexikon
  Detailsuche

ANZEIGE