• Hilfe
SUCHE
1234
Suchformular schließen

Above-the-Line-Kommunikation

GEPRÜFTES WISSEN
Über 200 Experten aus Wissenschaft und Praxis.
Mehr als 25.000 Stichwörter kostenlos Online.
Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

Übersicht

zuletzt besuchte Definitionen...

    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    1. Begriff: beschreibt medienbezogene Kommunikationsmaßnahmen im Sinne der klassischen Kommunikationsmittel, die zu einer gestreuten und unpersönlichen Zielgruppenansprache z.B. über die Massenmedien verwendet werden.

    2. Ausprägungen: Hierzu gehören Printanzeigen, Fernsehwerbung, Radiowerbung, Außenwerbung (Plakate) oder Kinowerbung, die planbare Werbeträger darstellen und sich meist an eine weite Zielgruppe richten.

    Vgl. Below-the-Line-Kommunikation.

    Übersicht

    zuletzt besuchte Definitionen...

      Mit Ihrer Auswahl die Relevanz der Werbung verbessern und dadurch dieses kostenfreie Angebot refinanzieren: Weitere Informationen

      Mindmap "Above-the-Line-Kommunikation"

      Hilfe zu diesem Feature
      Mindmap Above-the-Line-Kommunikation Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/above-line-kommunikation-51866 node51866 Above-the-Line-Kommunikation node30531 Below-the-Line-Kommunikation node51866->node30531 node49511 Werbeträger node51866->node49511 node38244 Kommunikationsmittel node51866->node38244 node39592 Kommunikationspolitik node39592->node51866 node37167 Kommunikation node39592->node37167 node48161 Werbung node39592->node48161 node42864 Sponsoring node39592->node42864 node39592->node30531 node39435 Marketing node39435->node39592 node48161->node49511 node30531->node42864 node46885 Product Placement node30531->node46885 node48180 Verkaufsförderung node30531->node48180 node100361 Influencer-Marketing node100361->node49511 node43973 Reichweite node43973->node49511 node38244->node39592 node38244->node37167 node40172 integrierte Kommunikation node40172->node38244
      Mindmap Above-the-Line-Kommunikation Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/above-line-kommunikation-51866 node51866 Above-the-Line-Kommunikation node30531 Below-the-Line-Kommunikation node51866->node30531 node49511 Werbeträger node51866->node49511 node38244 Kommunikationsmittel node51866->node38244 node39592 Kommunikationspolitik node39592->node51866

      News SpringerProfessional.de

      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Bücher

      Esch, F.-R./Krieger, K. H./Strödter, K. :Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-Line-Kommunikation
      Wiesbaden, 2009, S. in: Bruhn, M./Esch, F.-R./Langner, T. (Hg.): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, S. 85 - 106

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

      Bücher auf springer.com

      Sachgebiete

      Above-the-Line-Kommunikation

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Börsenkommunikation

      Börsenkommunikation soll die Transparenz an den Kapitalmärkten sicherstellen. Anleger haben ein berechtigtes Interesse an den Vorgängen im Unternehmen und an Entscheidungen des Managements, das Unternehmen hat ein Interesse daran, die eigenen Positionen zu verdeutlichen. Wesentliche Teile der... mehr >

      Sponsoring

      Immer häufiger nutzen Unternehmen verschiedener Branchen Sponsoring als Kommunikationsinstrument. Im Sport, bei kulturellen Ereignissen sowie im ökologischen, sozialen und medialen Bereich werden gezielt Personen, Projekte, Institutionen und audiovisuelle Programme unterstützt sowie eigene... mehr >

      Public Relations (PR)

      Man kann Public Relations aus vielen Perspektiven betrachten: sehr weit gefasst als jedwede Art interessensgeleiteter Kommunikation gegenüber Öffentlichkeiten, enger als Form der Organisationskommunikation oder gar als Teil eines sozialen Systems, in dem der PR die Rolle der friedlichen... mehr >

      Ethno-Marketing

      BegriffEthno-Marketing ist die Ausgestaltung aller Beziehungen einer Unternehmung auf eine Zielgruppe, die sich aufgrund von historischen, kulturellen und sprachlichen Gegebenheiten von der Bevölkerungsmehrheit in einem Land unterscheidet. Die Unterschiede können Einfluss auf psychographische... mehr >

      Interne Verweise