Kreativ-Strategie. 1. Festlegung der Werbeinhalte entsprechend den Bedürfnissen der Zielgruppen und der angestrebten Positionierung. Voraussetzung ist die Planung des Werbeziels.
2. Kreative Umsetzung der Werbestrategie, im Wesentlichen bestehend aus:
(1) (Bild-)Motiv,
(2) Produktversprechen (Formulierung des Produktnutzens),
(3) Begründung des Versprechens für die Zielgruppe durch glaubwürdige, verständliche Argumentation,
(4) Festlegung von Stil und Ausstrahlung der Werbung.
Vgl. auch Werbekampagne, Werbeplanung.
