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Hörfunkkombination

Definition

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Mehrere, für eine Werbemaßnahme belegbare Hörfunksender. Hörfunkkombinationen sollen das Medium Hörfunk für den Werbetreibenden einfacher handhabbar machen. Dieser kann mit einer Buchung mehrere Radiosender mit seiner Werbung belegen, hat aber nur einen Ansprechpartner und erhält nur eine Rechnung. Bei Hörfunkkombinationen werden zumeist auch Rabatte offeriert. Die Kombinationen können einzelne Regionen abdecken, mehrere Regionen miteinander verbinden oder sich auf Zielgruppen spezialisieren. Der Erfolg der Gesellschaft „Radio Marketing Ser­vice“ ist auf die Vermarktung großer Radiokombinationen zurückzuführen.

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Literaturhinweise/Links
Literaturhinweise
Bücher
  • Schwarz, B.:  Hörfunkkombination
    2. Aufl., Wiesbaden, 2011  in: Sjurts, I. (Hrsg.): Gabler Lexikon Medienwirtschaft.
Sachgebiete
Hörfunkkombination
ist im Gabler Wirtschaftslexikon folgenden Sachgebieten zugeordnet: