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Marketingkontrolle

Definition

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ergebnisorientierte Überprüfung der Maßnahmen des Marketings.

Stufen:
(1) Ergebnismessung auf der Basis eines Soll-Ist-Vergleichs;
(2) (kritische) Analyse evtl. auftretender Abweichungen, um Ansatzpunkte für einen verbesserten Einsatz marketingpolitischer Instrumente festzustellen.

Anders: Marketingcontrolling.

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Sachgebiete
Marketingkontrolle
ist im Gabler Wirtschaftslexikon folgenden Sachgebieten zugeordnet:
Informationen zu den Sachgebieten
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