Portfolio-Werbung
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
bezeichnet die werbliche Maßnahme eines Unternehmens, in welcher die Dachmarke zusammen mit den innerhalb einer Markenarchitektur ihr untergeordneten Produktmarken gemeinsam präsentiert wird.
Bücher
Brunner, C. :Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Wiesbaden, 2009
Zeitschriften
Esch, F.-R./Goertz, S.:Portfoliowerbung zur Stärkung von Dachmarken - theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse
30 Jg., Heft 2, S. in: Marketing ZFP, S. 77 - 91
Literaturhinweise SpringerProfessional.de
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