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Schlagwortartige Bezeichnung des Wirtschaftsbereichs, der in starkem Maße auf dem Internet und damit verbundenen Informations- und Kommunikationstechnologien aufbaut. Produziert und gehandelt werden in erster Linie immaterielle Güter, aber auch bei materiellen Gütern kann die neue Ökonomie etwa im Vertrieb oder ... mehr
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Produkt-Markt-Expansionsraster

Definition

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Kurzerklärung:

Schema zur Darstellung von intensiven Wachstumsmöglichkeiten, welches von Ansoff entwickelt wurde.

Ausführliche Erklärung:

Schema zur Darstellung von intensiven Wachstumsmöglichkeiten, welches von Ansoff entwickelt wurde. Es werden bestehende und neue Produkte mit bestehenden und neuen Märkten kombiniert. Ausgangspunkt der Überlegungen sollte sein, ob sich mit dem aktuellen Produktangebot weitere Marktanteile in den aktuell bearbeiteten Märkten gewinnen lassen (Marktdurchdringung). Anschließend sollte versucht werden mit den aktuellen Produkten in neue Märkte vorzudringen (Marktentwicklung). In einem dritten Schritt bietet sich die Möglichkeit intensives Wachstum durch eine Produktentwicklungsstrategie (Produktentwicklung) zu realiseren. Dabei wird der der aktuelle Kundenkreis mit neuen Produkten angesprochen. Letztlich bietet sich die Möglichkeit mit neuen Produkten in neue Märkte vorzudringen (Diversifikation). Die letzte Möglichkeit ist mit dem größten Risiko verbunden, da hierbei im Unternehmen weder intensive Erfahrungen mit dem Produkt noch mit dem Markt vorliegen.

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Sachgebiete
Produkt-Markt-Expansionsraster
ist im Gabler Wirtschaftslexikon folgenden Sachgebieten zugeordnet:
Informationen zu den Sachgebieten
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Die Wirtschaftsinformatik als Wissenschaft von der Konzeption, Entwicklung und Anwendung computergestützter Informations- und Kommunikationssysteme (IKS) nimmt eine interdisziplinäre Schnittstellenfunktion zwischen der Betriebswirtschaftslehre und der Informatik ein. Jedoch bietet die Wirtschaftsinformatik auch zusätzliche Funktionen/Ergebnisse wie etwa Methoden und Modelle, anhand derer ... mehr
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