Testimonial
Kurzerklärung
Auftreten von bekannten Persönlichkeiten in den Medien zum Zweck der Werbung für ein Produkt. Die Personen geben vor, das Produkt zu benutzen und damit zufrieden zu sein. Entscheidend für einen positiven Imagetransfer sind die Übereinstimmung des Produktimages mit den gegebenen oder auch vermeintlichen Eigenschaften des Prominenten und die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft. Ausführliche Erklärung
Fachautoren für dieses Stichwort
Buch zum Thema
Attorneys, accountants, and journalists play an important role as gatekeepers and monitors against wrongdoing in promoting corporate compliance with the ... mehr
Ausführliche Erklärung
Auftreten von bekannten Persönlichkeiten in den Medien zum Zweck der Werbung für ein Produkt. Die Personen geben vor, das Produkt zu benutzen und damit zufrieden zu sein. Entscheidend für einen positiven Imagetransfer sind die Übereinstimmung des Produktimages mit den gegebenen oder auch vermeintlichen Eigenschaften des Prominenten und die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft.
Stichwortbeziehungen
wichtige Beziehungen des Stichworts
weitere interessante Stichwörter der Autoren
- Einführungswerbung
- nonverbale Kommunikation
- Werbeberufe
- Reklame
- Verkaufsgespräch
- Mediaanalyse
- Mediaagentur
- Abnutzungseffekt
- Unique Selling Proposition (USP)
- Ambient Medien
- Corporate Identity
- Kommunikationspolitik
- Marke
- Kommunikationsstrategie
- Below-the-Line-Kommunikation
- Brand Reframing
- Erinnerungswerbung
- nicht verbale Kommunikation
- Verkaufsförderung
- Copy-Strategie
Sachgebiete
Testimonial
ist im Gabler Wirtschaftslexikon folgenden Sachgebieten zugeordnet:
Weiterführende Schwerpunktbeiträge
I. Begriff, Zielsetzung und Bedeutung
Das Preismanagement umfasst die Analyse, Planung, Festlegung, Umsetzung und Kontrolle von Preisen und Konditionen. Preismanagement umfasst die Handlungspunkte, die häufig unter Preispolitik bzw. Kontrahierungspolitik verstanden werden und geht durch den Gedanken des Managementprozesses darüber hinaus (Preisprozess).
Ziel ... mehr
I. Begriff und Bedeutung des Risikomanagement als Führungsaufgabe
Risiken sind untrennbar mit jeder unternehmerischen Tätigkeit verbunden und können den Prozess der Zielsetzung und Zielerreichung negativ beeinflussen. Sie resultieren ursachenbezogen aus der Unsicherheit zukünftiger Ereignisse - wobei dies regelmäßig mit einem unvollständigen ... mehr
I. Begriff
Umfassendes methodisch-quantitatives Instrumentarium zur Charakterisierung und Auswertung empirischer Befunde bei gleichartigen Einheiten („Massenphänomenen”) mit universellen Einsatzmöglichkeiten in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft und allen Geistes-, Sozial- und Naturwissenschaften einschließlich Medizin und Technik, in denen mit Zahlen gearbeitet wird. Ergebnisse statistischer ... mehr