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Dog

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    Ausführliche Definition

    In der Marktwachstums-Marktanteils-Matrix, von der Boston Consulting Group entwickelt, eine der Portfoliokategorien. Es handelt sich um Problemprodukte da sie aufgrund ihres niedrigen Marktanteils und geringen Marktwachstums nur eine schwache Wettbewerbsstellung einnehmen. Deshalb werden sie als "Dogs" oder "lahme Enten" bezeichnet. Eine Verbesserung ihrer Position könnte nur durch einen unverhältnismäßig hohen Einsatz von Ressourcen erreicht werden. Deshalb sind sie aufzulösen. Dazu empfiehlt sich eine Desinvestitionsstragie.

    Vgl. auch Stars, Cash Cows und Question Marks.

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      Autoren der Definition

      Prof. Dr. Jean-Paul Thommen
      European Business School,
      Schloss Reichartshausen
      Head of Chair, Chair of Organizational Behavior

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

      Springer Professional - Die Flatrate für Fachzeitschriften und Bücher
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