Einführungsphase

erste Phase im Lebenszyklus, die auf die Angebotsentwicklung folgt. Der Absatz wächst langsam, da das Angebot eventuell noch unbekannt ist und neu am Markt eingeführt wird. Gewinne können noch nicht realisiert werden, da die Ausgaben für die Markteinführung noch über den Einnahmen aus dem Angebotsverkauf liegen.

In dieser Phase entscheidet sich, ob sich das Produkt bzw. Angebot erfolgreich am Markt etablieren kann.

Vgl. Lebenszyklus.