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Revision von Encodierung vom 16.02.2018 - 15:35

Encodierung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Verschlüsselung von (Werbe-)Botschaften in Form von Worten, Bildern und Zeichen. Die Verschlüsselung muss so erfolgen, dass die Nachrichten von den Rezipienten in der beabsichtigten Weise verstanden werden (Decodierung). Um Fehlinterpretationen von Werbebotschaften zu vermeiden bzw. einzuschränken, empfehlen sich Pretests und die Berücksichtigung der Erkenntnisse der Semiotik.

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