internationaler Produktlebenszyklus

zyklische Abfolge der Absatzmengen-Deckungsbeitrags-Entwicklung, die üblicherweise in die Phasen Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung und Degeneration eingeteilt wird. Da sich Produkte einer Gattung oder eines Unternehmens in einzelnen Ländermärkten etwa aufgrund unterschiedlicher Informationen oder Kaufkraftentwicklungen in verschiedenen Lebenszyklusphasen befinden können, besteht die Möglichkeit, auf dem Wege einer zeitlichen Variation der Produkteinführung in den einzelnen Ländern, den internationalen Produktlebenszyklus gezielt zu beeinflussen (Relaunch).