Tachistoskop

1. Begriff: Gerät zur standardisierten Messung von Wahrnehmungssituationen. Mit dem Tachistoskop kann das Wahrnehmungsmaterial systematisch variiert und zeitlich begrenzt dargeboten werden.

2. Formen:
(1) Projektions-Tachistoskop: Bilder von Gegenständen werden mehr oder weniger lange auf eine Leinwand projiziert;
(2) Einblick-Tachistoskop: Gegenstände selbst werden in einem Raum für begrenzte Zeit durch kurzzeitige Belichtung dargeboten

3. Zweck:
(1) Test der Wahrnehmung bei niedrigem Involvement;
(2) Analyse des Zustandekommens der Wahrnehmung;
(3) Überprüfung des ersten flüchtigen Eindrucks (Anmutung) bis zum genauen Verständnis.

Vgl. auch Werbeerfolgsprognose.