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Markenpersönlichkeit
Ein Set aus menschlichen Persönlichkeitsausprägungen, die auf eine Marke anwendbar sind und für diese relevant sind. Diese Auffassung der Markenpersönlichkeit basiert auf Gilmores (1919) „Theorie des Animismus“. Sie besagt, dass Menschen grundsätzlich dazu neigen, leblose Artefakte durch...
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BWL (Kommunikationspolitik),BWL (Markenmanagement)