kulturelle Distanz

i.d.R. länder- bzw. regionalspezifische Unterschiede in Rassenzugehörigkeit, Konfession, Sprache und sozialen Normen, welche Entscheidungen und Interaktionen von Akteuren beeinflussen. Bei der Erschließung und Bearbeitung fremder Märkte schaffen kulturelle Elemente v.a. dadurch Distanz, dass sie über Präferenzen für bestimmte Produktmerkmale die Wahlentscheidung kulturfremder Konsumenten zwischen substitutiven Gütern beeinflussen.