Produkt/Markt-Matrix

Darstellung der Alternativen horizontaler Wertschöpfungsstrategien. Eine Heuristik zur Auswahl einer adäquaten Strategie ist das „Gesetz der abnehmenden Synergie“; so weist z.B. die Strategie der „Diversifikation“ wesentlich weniger Synergien zum bestehenden Geschäft auf als die der „Marktdurchdringung“, womit eine Diversifikation auch erfolgsgefährdeter ist.

Vgl. auch Abbildung „Produkt/Markt-Matrix“.

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