theoretisches Konstrukt

Im Marketing werden darunter komplexe Variable mit vielen Aspekten verstanden wie z.B. soziale Schicht, Einkaufsatmosphäre oder Qualitätswahrnehmung. Diese müssen vor einer Anwendung operationalisiert werden. Hierzu werden zunächst Items gesammelt, wobei ein Item eine Behauptung ist, der zugestimmt oder die abgelehnt werden kann. Diese Items müssen getestet werden, z.B. mit Hilfe der klassischen Testtheorie. Dabei werden die Items ausgewählt, welche den Sachverhalt beschreiben.