Diffusionskurve

Der Prozess der Ausbreitung von Umweltwissen kann mit Hilfe einer Diffusionskurve dargestellt werden (s. STEGER 1993, S. 249 ff.). Die Anzahl der Berichte in den Medien, zu einem bestimmten Thema, wird als Funktion der Zeit abgebildet. Wann ein Unternehmen zu reagieren beginnt, hängt von der gewählten Unternehmensstrategie ab. Unternehmen mit einer defensiven Umweltstrategie warten Maßnahmen der Behörden ab. Ökologieorientierte Unternehmen (Ökologieorientierung) werden vor den Maßnahmen der Behörden reagieren.