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Mobile Marketing

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    umfasst alle marketingpolitschen Maßnahmen, die ein Unternehmen unter Einsatz von mobilen Endgeräten einsetzt, um damit das Verhalten von Interessenten und Kunden zu beeinflussen. Kreutzer (2012) nennt hierbei folgende Einsatzgebiete:
    a) mobile Übermittlung von Informationen (u.a. location-based-services)
    b) mobile Gewinnung von Informationen,
    c) mobiler Verkauf und Übermittlung virtueller Produkte und Dienstleistungen,
    d) mobiler Verkauf von realen Produkten und Dienstleistungen.

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      Autoren der Definition

      Prof. Dr. Daniel Markgraf
      AKAD Hochschule Stuttgart
      Professur für Marketing, Innovations- und Gründungsmanagement

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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