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Revision von Dachmarke vom 07.01.2013 - 15:29
Dachmarke
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
Im Gegensatz zur Einzelmarke (Produkt bzw. Produkt-Linien z.B. Golf) werden unter einer Dachmarke (Company Brand z.B. VW) alle Produkte eines Unternehmens geführt. In einem Konzern sind mehrere Dachmarken nebeneinander möglich (z.B. VW-Konzern: VW, Audi, Skoda, Seat etc.).
Vgl. auch Markenstrategien.
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