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Revision von Marketingkontrolle vom 05.06.2009 - 15:07
Marketingkontrolle
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
ergebnisorientierte Überprüfung der Maßnahmen des Marketings.
Stufen:
(1) Ergebnismessung auf der Basis eines Soll-Ist-Vergleichs;
(2) (kritische) Analyse evtl. auftretender Abweichungen, um Ansatzpunkte für einen verbesserten Einsatz marketingpolitischer Instrumente festzustellen.
Anders: Marketingcontrolling.
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