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Folder-Test
Geprüftes Wissen
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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon
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Anzeigen-Wirkungs-Test; Verfahren zur Messung der Wiedererkennung (Recognitiontest) von Werbebotschaften. Den Versuchspersonen werden Zeitschriftenhefte mit publizierten und nachträglich eingefügten Anzeigen (Testanzeigen) vorgelegt, wobei die Wiedererkennung abgefragt wird. Die nachträglich eingefügten Anzeigen dienen dazu, die Verzerrung durch vermeintliches, aber nicht echtes Wiedererkennen abzuschätzen. Der Folder-Test ist ein Instrument zur Überprüfung der Werbewirksamkeit von Anzeigen und im Vergleich zu Konkurrenzanzeigen.
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