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Folder-Test

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Anzeigen-Wirkungs-Test; Verfahren zur Messung der Wiedererkennung (Recognitiontest) von Werbebotschaften. Den Versuchspersonen werden Zeitschriftenhefte mit publizierten und nachträglich eingefügten Anzeigen (Testanzeigen) vorgelegt, wobei die Wiedererkennung abgefragt wird. Die nachträglich eingefügten Anzeigen dienen dazu, die Verzerrung durch vermeintliches, aber nicht echtes Wiedererkennen abzuschätzen. Der Folder-Test ist ein Instrument zur Überprüfung der Werbewirksamkeit von Anzeigen und im Vergleich zu Konkurrenzanzeigen.

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      Mindmap Folder-Test Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/folder-test-35847 node35847 Folder-Test node45022 Recognitiontest node35847->node45022 node30389 Anzeigen-Wirkungs-Test node30389->node35847 node28277 Blickregistrierung node30389->node28277 node31779 Anzeigentest node30389->node31779 node42762 Posttest node42784 Pretest node29445 Anzeige node32043 Impact-Test node32043->node35847 node32043->node42762 node32043->node42784 node32043->node29445 node45770 Recalltest node32043->node45770 node50799 Werbemittelanalyse node50799->node35847 node27449 Ad-Rem-Verfahren node50799->node27449 node29594 Copy-Test node50799->node29594 node45022->node45770 node40927 Markenkenntnis node45022->node40927 node49647 Werbewirkung node45022->node49647 node30933 Advertising Registration Measurement node30933->node27449 node27449->node35847 node29325 Bildrecognition node29325->node45022
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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Klaus Wübbenhorst
      GfK SE
      Vorsitzender des Vorstands
      Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
      Universität Gießen,
      FB Wirtschaftswissenschaften,
      Fak. BWL I
      Inhaber der Professur für Marketing

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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      Sachgebiete