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Anzeigentest

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Methode der Werbemittelanalyse, bei der eine Anzeige auf ihre Werbewirkung geprüft wird. In der Form des Pretests werden meist Aufmerksamkeitswirkung und/ oder Einstellungsänderung bzw. die zum Kauf motivierende Wirkung gemessen. Dabei kommen häufig auch apparative Verfahren zum Einsatz (z.B. Blickregistrierung, Tachistoskop). Beim Posttest wird - oft in Form des Werbetrackings - die tatsächlich erreichte Aufmerksamkeitswirkung bzw. Einstellungsänderung gemessen.

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      Mindmap "Anzeigentest"

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      Mindmap Anzeigentest Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/anzeigentest-31779 node31779 Anzeigentest node42762 Posttest node31779->node42762 node29445 Anzeige node31779->node29445 node42784 Pretest node31779->node42784 node49647 Werbewirkung node31779->node49647 node48161 Werbung node42762->node48161 node49221 Werbeerfolgskontrolle node42762->node49221 node42762->node49647 node36889 Ex-post-Analyse node42762->node36889 node44563 Printmedien node37192 Internet node48977 Zielgruppe node36974 Marke node29445->node44563 node29445->node37192 node29445->node48977 node29445->node36974 node35145 Fragebogen node49221->node42784 node35713 Ex-ante-Analyse node35713->node42784 node42784->node48161 node42784->node35145 node39843 Marktforschung node39843->node31779 node40268 Marktsegmentierung node39843->node40268 node39435 Marketing node39843->node39435 node46139 Penetration node46139->node49647 node34829 Image node50159 Werbebudget node50159->node49647 node46885 Product Placement node46885->node49647 node49647->node34829 node28105 Bias node28105->node39843 node52673 Soziale Medien node52673->node39843
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      Sachgebiete

      Anzeigentest

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik
      Allgemeine BWL > Marketing > Marktforschung

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Credit Rating

      Rating ist eine Methode zur Einstufung von Sachverhalten, Gegenständen oder Personen. Meist wird unter Rating das Ergebnis des Beurteilungsverfahrens verstanden. Ratings werden u.a. im Bereich des Finanz- und Bankwesens, der Soziologie und Psychologie sowie im Marketing eingesetzt. Im Bereich des... mehr >

      Börsenkommunikation

      Börsenkommunikation soll die Transparenz an den Kapitalmärkten sicherstellen. Anleger haben ein berechtigtes Interesse an den Vorgängen im Unternehmen und an Entscheidungen des Managements, das Unternehmen hat ein Interesse daran, die eigenen Positionen zu verdeutlichen. Wesentliche Teile der... mehr >

      Sponsoring

      Immer häufiger nutzen Unternehmen verschiedener Branchen Sponsoring als Kommunikationsinstrument. Im Sport, bei kulturellen Ereignissen sowie im ökologischen, sozialen und medialen Bereich werden gezielt Personen, Projekte, Institutionen und audiovisuelle Programme unterstützt sowie eigene... mehr >

      Public Relations (PR)

      Man kann Public Relations aus vielen Perspektiven betrachten: sehr weit gefasst als jedwede Art interessensgeleiteter Kommunikation gegenüber Öffentlichkeiten, enger als Form der Organisationskommunikation oder gar als Teil eines sozialen Systems, in dem der PR die Rolle der friedlichen... mehr >

      Ethno-Marketing

      BegriffEthno-Marketing ist die Ausgestaltung aller Beziehungen einer Unternehmung auf eine Zielgruppe, die sich aufgrund von historischen, kulturellen und sprachlichen Gegebenheiten von der Bevölkerungsmehrheit in einem Land unterscheidet. Die Unterschiede können Einfluss auf psychographische... mehr >

      Interne Verweise