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Zielgruppe

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Adressaten; Gesamtheit aller effektiven oder potenziellen Personen, die mit einer bestimmten Marketingaktivität angesprochen werden sollen.

    Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung; Hauptproblem ist die zeitliche Instabilität (Dynamik).

    Zur Vermeidung von Streuverlusten werden in der Mediaplanung nur die zielgruppenspezifischen Medien ausgewählt.

    Arten:
    (1) Soziodemographische Zielgruppe (z.B. Alter, Geschlecht, Bildung);
    (2) Zielgruppe aufgrund von verhaltensorientierten Merkmalen (z.B. Intensivverwender, Erstkäufer);
    (3) Zielgruppe aufgrund psychologischer Merkmale (z.B. innovationsfreudig, sicherheitsorientiert);
    (4) Zielgruppe aufgrund medienorientierter Merkmale (Nutzer bestimmter Medien).

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      Mindmap "Zielgruppe"

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      Mindmap Zielgruppe Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/zielgruppe-48977 node48977 Zielgruppe node40268 Marktsegmentierung node48977->node40268 node39592 Kommunikationspolitik node40451 Markenidentität node39592->node40451 node31786 Corporate Identity node31786->node40451 node36974 Marke node49147 Typung node38056 Käufertypologie node121461 Öffentlich-Private Daseinsvorsorge (ÖPD) node47226 Typologie node121461->node47226 node54120 Design Thinking node36965 Marketing-Mix node37747 Lean Management node37167 Kommunikation node48161 Werbung node28662 Dienstleistungen node48087 Unternehmen node39435 Marketing node40268->node39435 node100361 Influencer-Marketing node100361->node48977 node100361->node37167 node100361->node48161 node100361->node28662 node100361->node48087 node119157 Minimum Viable Product ... node119157->node48977 node119157->node54120 node119157->node36965 node119157->node37747 node47226->node48977 node47226->node49147 node47226->node38056 node40451->node48977 node40451->node36974 node39843 Marktforschung node39843->node40268 node46882 Preisdifferenzierung node46882->node40268
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      Sachgebiete

      Zielgruppe

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Grundlagen des Marketings

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

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      Interne Verweise