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Streuplan

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Mediaplan, Mediastreuplan. 1. Begriff: Übersicht des zeitlichen Einsatzes der vorgegebenen, empfohlenen oder genehmigten Medien, d.h. eine Auflistung der definierten Werbeträger (z.B. Hörfunk und Fernsehen) mit dem jeweiligen Veröffentlichungsdatum. Kernstück der gesamten Konzeption einer Werbekampagne.

    2. Zweck: Der Streuplan legt die Streuwege (Streuung) und Werbemittel fest, bestimmt den Zeitpunkt der Streuung, berücksichtigt das Zielfeld (Zielgruppe) mit allen möglichen Nebenbereichen und Überschneidungen und kontrolliert den Streuerfolg (u.U. mittels Auflösung des Streuplans in einzelne Kontrollkarten oder -positionen).

    3. Bestimmungsfaktoren:
    (1) Werbeziele: vom Objekt determiniert;
    (2) marktrelevante Daten: Eigenschaften wie soziologische oder Kaufkraftstruktur, Nachfrage, Bedarf und Konkurrenzwerbung;
    (3) werbetechnische Aspekte: Möglichkeiten der kreativen Arbeit, Agenturleistungen und -beratungen, gesetzliche Verordnungen, konjunkturpolitische Tendenzen etc.;
    (4) Media: Eigenschaften der einzelnen Werbeträger in Bezug auf die Kontaktierung der Zielgruppen, Mediaanalyse etc.

    Vgl. auch Mediaplanung, Streukosten, Streuverluste.

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      Mindmap Streuplan Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/streuplan-43111 node43111 Streuplan node39049 Media node43111->node39049 node44212 Streuverluste node43111->node44212 node49511 Werbeträger node43111->node49511 node48082 Werbeagentur node48082->node43111 node39202 Mediaplanung node48082->node39202 node51050 Werbekampagne node48082->node51050 node48082->node49511 node39777 Mediaselektion node39777->node43111 node41326 Intermediaselektion node41326->node43111 node41326->node39777 node41326->node39049 node40136 Intramediaselektion node41326->node40136 node43973 Reichweite node41326->node43973 node28920 Copy-Strategie node48359 Werbeziele node48359->node43111 node47804 Werbeplanung node47804->node43111 node47804->node28920 node47804->node48359 node47804->node39049 node48335 Werbemittel node47804->node48335 node39202->node43111 node51050->node43111 node39049->node49511 node43301 Streuung node43301->node43111 node48335->node43111 node44212->node39049 node44212->node43301 node44212->node48335 node50500 Tracking-Forschung node50500->node39049 node50740 Tausenderpreis node50740->node39049 node40136->node39049
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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
      Universität Gießen,
      FB Wirtschaftswissenschaften,
      Fak. BWL I
      Inhaber der Professur für Marketing

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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      Wirksame Werbeplanung setzt eine exakte Definition der Werbeziele voraus, wobei zwischen generellen und speziellen Zielen zu unterscheiden ist.
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