Tachistoskop
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
1. Begriff: Gerät zur standardisierten Messung von Wahrnehmungssituationen. Mit dem Tachistoskop kann das Wahrnehmungsmaterial systematisch variiert und zeitlich begrenzt dargeboten werden.
2. Formen:
(1) Projektions-Tachistoskop: Bilder von Gegenständen werden mehr oder weniger lange auf eine Leinwand projiziert;
(2) Einblick-Tachistoskop: Gegenstände selbst werden in einem Raum für begrenzte Zeit durch kurzzeitige Belichtung dargeboten
3. Zweck:
(1) Test der Wahrnehmung bei niedrigem Involvement;
(2) Analyse des Zustandekommens der Wahrnehmung;
(3) Überprüfung des ersten flüchtigen Eindrucks (Anmutung) bis zum genauen Verständnis.
Vgl. auch Werbeerfolgsprognose.
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