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Hautwiderstandsmessung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Messung des Hautwiderstandes (elektrodermale bzw. psychogalvanische Reaktion) der Testpersonen mittels Elektroden als physiologischer Indikator der psychischen Aktivierung. Veränderungen des elektrischen Widerstandes der Haut (Reaktion) bei Einwirkung von Reizen (z.B. Werbung) geben Auskunft über Grad der Aktivierung und das Aktivierungspotenzial der Reize.

    Nicht messbar sind die Richtung und die Qualität der Reaktion, d.h. ob ein Reiz als positiv oder negativ empfunden wird; hierfür ist zusätzlich eine Befragung notwendig.

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      Mindmap Hautwiderstandsmessung Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/hautwiderstandsmessung-33447 node33447 Hautwiderstandsmessung node31657 Aktivierung node33447->node31657 node28417 apparative Verfahren node28417->node33447 node47267 Tachistoskop node28417->node47267 node39571 Logo node28417->node39571 node31351 aktualgenetisches Verfahren node28417->node31351 node43388 psychologische Testverfahren node28417->node43388 node28277 Blickregistrierung node29350 Aktivierungsforschung node28277->node29350 node27749 Aufmerksamkeit node29350->node33447 node29350->node27749 node29350->node31657 node43194 Panel node27023 Beobachtung node43194->node27023 node37720 Informationsaufnahme node31657->node37720 node43565 reaktive Messverfahren node43565->node27023 node30682 Arbeitsanalyse node30682->node27023 node39843 Marktforschung node27023->node33447 node27023->node39843 node40924 Infomotion node40924->node31657 node50253 Wahrnehmung node50253->node31657 node30160 Anmutung node30160->node31657 node36719 elektrodermale Reaktion node36719->node33447
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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Klaus Wübbenhorst
      GfK SE
      Vorsitzender des Vorstands
      Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
      Universität Gießen,
      FB Wirtschaftswissenschaften,
      Fak. BWL I
      Inhaber der Professur für Marketing

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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