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Werbeerfolgsprognose

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Werbewirkungsprognose; Überprüfung der potenziellen Durchsetzungskraft der geplanten Werbemittel (Copy-Test). Werbeerfolgsprognose hat vorwiegend diagnostischen Charakter. Formale und inhaltliche Mängel von Werbemitteln sollen entdeckt und beseitigt werden. Evaluatives Ziel ist die Prüfung der Beeinflussungswirkung der Werbemittel.

    Methoden: Die Werbeerfolgsprognose wird immer als Pretest durchgeführt, entweder als Labor- oder als Feldtest. Vorwiegend werden Befragungsverfahren eingesetzt, zunehmend auch apparative Verfahren (Tachistoskop, Blickregistrierung).

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      Mindmap Werbeerfolgsprognose Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/werbeerfolgsprognose-49774 node49774 Werbeerfolgsprognose node28277 Blickregistrierung node49774->node28277 node47267 Tachistoskop node49774->node47267 node42784 Pretest node49774->node42784 node29594 Copy-Test node49774->node29594 node39554 Involvement node27023 Beobachtung node27023->node28277 node29445 Anzeige node28277->node29445 node29350 Aktivierungsforschung node28277->node29350 node48674 Werbewirkungsfunktion node34889 Einstellung node49606 Werbeforschung node34889->node49606 node39843 Marktforschung node39843->node28277 node49606->node49774 node49606->node48674 node49606->node39843 node49221 Werbeerfolgskontrolle node49606->node49221 node36746 Figur-Grund-Prinzipien node36746->node47267 node28417 apparative Verfahren node28417->node47267 node47267->node39554 node48161 Werbung node42784->node48161 node52657 Zeitschrift node45022 Recognitiontest node45770 Recalltest node52658 Zeitung node29594->node52657 node29594->node45022 node29594->node45770 node29594->node52658 node29445->node47267 node29445->node42784 node49221->node42784 node35713 Ex-ante-Analyse node35713->node42784
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