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Schnellgreifbühne

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

zuletzt besuchte Definitionen...

    Ausführliche Definition

    technisches Hilfsmittel im Rahmen der Spontanhandlungsverfahren zur Messung der Aufmerksamkeit bei der Werbeerfolgsprognose von Verpackungen (Verpackungstest). Die Testpersonen sollen mittels eines technischen Gerätes spontan aus einer Anzahl von verschiedenen Packungen eine herausgreifen. Dabei wird die Zeit, in der die Entscheidung zu treffen ist, bewusst verkürzt. „Greiftests” auch in abgewandelten Versionen, z.B. werden die Probanden beim Verlassen einer Veranstaltung ganz unvorbereitet darauf hingewiesen, dass sie aus einer Anzahl am Ausgang stehender Packungen eine kostenlos mitnehmen können. Bes. Prüfung der Anmutungsqualität von Packungen und Beurteilung des Preis-/Leistungsverhältnisses verschiedener Alternativen. Die aus den Ergebnissen gezogenen Schlüsse hinsichtlich des zukünftigen Erfolges einer Verpackung sind umstritten.

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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Klaus Wübbenhorst
      GfK SE
      Vorsitzender des Vorstands

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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