Marketing Assessment

Abschätzen der Folgewirkungen von Marketingentscheidungen, die sich in folgenden Schritten vollziehen:
(1) Bestimmung der relevanten Dimensionen der Marketingstrategie,
(2) Abschätzen der Wirkungen der geplanten Marketingstrategie hinsichtlich der zu erwartenden ökonomischen, politisch-rechtlichen, öffentlichen und ökologischen Folgen,
(3) Abschätzen möglicher Rückwirkungen auf das gesamte Unternehmen,
(4) Bewertung der Folgewirkungen,
(5) Formulieren von strategischen Handlungsalternativen (zur Vermeidung erwarteter negativer Folgewirkungen für das Unternehmen).