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Marketing Assessment

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Abschätzen der Folgewirkungen von Marketingentscheidungen, die sich in folgenden Schritten vollziehen:
    (1) Bestimmung der relevanten Dimensionen der Marketingstrategie,
    (2) Abschätzen der Wirkungen der geplanten Marketingstrategie hinsichtlich der zu erwartenden ökonomischen, politisch-rechtlichen, öffentlichen und ökologischen Folgen,
    (3) Abschätzen möglicher Rückwirkungen auf das gesamte Unternehmen,
    (4) Bewertung der Folgewirkungen,
    (5) Formulieren von strategischen Handlungsalternativen (zur Vermeidung erwarteter negativer Folgewirkungen für das Unternehmen).

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