Preisbestimmung

Preisbildung, Preissetzung; Auswahl eines Preises für ein Produkt oder eine Leistung. Zielt darauf ab, die funktionalen Zusammenhänge zwischen Preishöhe und Absatzmenge optimal auszunutzen und somit eine Zielgröße (z.B. Umsatz, Gewinn, Marktanteil) zu steigern. Verbreitete Methoden sind die kostenorientierte Preisbildung („Cost-plus-Pricing“), die markt- und kundenorientierte Preisbildung sowie Mischformen.