Produkt-Markt-Expansionsraster

Schema zur Darstellung von intensiven Wachstumsmöglichkeiten, welches von Ansoff entwickelt wurde. Es werden bestehende und neue Produkte mit bestehenden und neuen Märkten kombiniert. Ausgangspunkt der Überlegungen sollte sein, ob sich mit dem aktuellen Produktangebot weitere Marktanteile in den aktuell bearbeiteten Märkten gewinnen lassen (Marktdurchdringung). Anschließend sollte versucht werden mit den aktuellen Produkten in neue Märkte vorzudringen (Marktentwicklung). Dritte Möglichkeit intensives Wachstum zu realisieren ist die Produktentwicklungsstrategie (Produktentwicklung), bei der der aktuelle Kundenkreis mit neuen Produkten angesprochen wird.

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