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Revision von Howard-Sheth-Modell vom 16.02.2018 - 15:35

Howard-Sheth-Modell

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Modell der Werbewirkung, wonach sich die Wirkung nach den folgenden Stufen vollzieht: Attention/Brand (Aufmerksamkeit/Marke), Comprehension (Einsicht), Attitude (Einstellung), Intention (Kaufabsicht) und Purchase (Kaufhandlung).

    Vgl. auch Hierarchy-of-Effects-Modell.

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