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Hierarchy-of-Effects-Modell

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Modell der Werbewirkung, das von einer hierarchischen Abfolge von Wirkungen ausgeht. Danach durchläuft eine Person im Kommunikationsprozess folgende Stufen:
    (1) Awareness (Wissen von der Existenz des Produkts),
    (2) Knowledge (Kenntnis der Produkteigenschaften),
    (3) Liking (Wertschätzung des Produkts),
    (4) Preference (Bevorzugung des Produkts),
    (5) Conviction (Überzeugung),
    (6) Purchase (Kauf).

    Vgl. auch Howard-Sheth-Modell.

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      Mindmap Hierarchy-of-Effects-Modell Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/hierarchy-effects-modell-35765 node35765 Hierarchy-of-Effects-Modell node49647 Werbewirkung node35765->node49647 node33078 Howard-Sheth-Modell node35765->node33078 node40927 Markenkenntnis node49647->node40927 node37086 Lasswellsche Formel node37086->node49647 node50500 Tracking-Forschung node50500->node49647 node50159 Werbebudget node50159->node49647 node33078->node49647
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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
      Universität Gießen,
      FB Wirtschaftswissenschaften,
      Fak. BWL I
      Inhaber der Professur für Marketing

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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      Sachgebiete