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Revision von Image Marketing vom 05.06.2009 - 15:04

Image Marketing

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    Ausführliche Definition

    Teilaspekt einer Marketingkonzeption, Gestaltung der Summe von Erwartungen, Einstellungen und Eindrücken, die ein Individuum oder eine Gruppe von Personen bez. eines Unternehmens oder seiner Produkte haben soll.

    Ablauf:
    (1) Identifizierung der Einflussfaktoren von Kaufentscheidungsprozessen bei verschiedenen Zielgruppen im Hinblick auf bestimmte Image-Objekte;
    (2) Durchführung einer Image-Analyse und
    (3) Festlegung von imagesteigernden Maßnahmen.

    Vgl. auch Public Relations (PR).

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      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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