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ökologieorientiertes Marketing
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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon
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Ziele des ökologieorientierten Marketings: Umsetzung der Prinzipien Verantwortungsintegration, Informationsintegration, Instrumentenintegration und Absatzstufenintegration. Zwei Möglichkeiten der Positionierung des Unternehmens:
1. dominante ökologieorientierte Positionierung (Betonung der Umweltverträglichkeit der Produkte) oder
2. flankierende ökologieorientierte Positionierung (Berücksichtigung als Teilkomponente der bestehenden Produktdimension).
Vgl. auch Ökomarketing.
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