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Produktentwicklung
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1. Begriff: die Möglichkeit durch neue Produkte oder Verbesserung bestehender Produkte auf bestehenden Märkten Wachstum zu realiseren. Produktentwicklung ist im Produkt-Markt-Expansionsraster von Ansoff eine der vier alternativen Stoßrichtungen zur Erschließung von Wachstumsquellen.
2. Arten: a) Innovationen i.S.v. echten Marktneuheiten auf einem bestehenden Markt oder
b) die Erweiterung des Produktprogrammes durch die Entwicklung zusätzlicher Produktvarianten.
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