Cause-Related Marketing

1. Begriff: Zeitlich befristete Zusammenarbeit bzw. Kooperation zwischen einem Unternehmen und einer Nonprofit-Organisation (NPO), wobei ein gewisser Teil der Erträge des Unternehmens während der Dauer der Kooperation an die NPO gespendet wird.

2. Merkmale: Die aus der Kooperation resultierende Spende ist an ein Produkt des Unternehmens gebunden: bei jedem Verkauf dieses Produktes, fließt ein gewisser Betrag (z.B. Prozentsatz vom Umsatz oder Festbetrag je verkaufter Einheit) an die NPO.

3. Beurteilung des Begriffes:
a) Spezielle Facette des Nonprofit Marketing.
b) Im weiteren Sinne ist Cause-Related Marketing auch eine Partnerschaft zwischen einem privat-erwerbswirtschaftlichen Unternehmen und einer NPO (Vgl. Intersektorale Partnerschaften).