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Cause-Related Marketing

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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zuletzt besuchte Definitionen...

    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    1. Begriff: Zeitlich befristete Zusammenarbeit bzw. Kooperation zwischen einem Unternehmen und einer Nonprofit-Organisation (NPO), wobei ein gewisser Teil der Erträge des Unternehmens während der Dauer der Kooperation an die NPO gespendet wird.

    2. Merkmale: Die aus der Kooperation resultierende Spende ist an ein Produkt des Unternehmens gebunden: bei jedem Verkauf dieses Produktes, fließt ein gewisser Betrag (z.B. Prozentsatz vom Umsatz oder Festbetrag je verkaufter Einheit) an die NPO.

    3. Beurteilung des Begriffes:
    a) Spezielle Facette des Nonprofit Marketing.
    b) Im weiteren Sinne ist Cause-Related Marketing auch eine Partnerschaft zwischen einem privat-erwerbswirtschaftlichen Unternehmen und einer NPO (Vgl. Intersektorale Partnerschaften).

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      Mindmap "Cause-Related Marketing"

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      News SpringerProfessional.de

      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Bücher

      Zeitschriften

      Runté, M./Basil, D. Z./Deshpande, S.: Cause-Related Marketing from the Nonprofit's Perspective: Classifying Goals and Experienced Outcomes'
      21. Jg., Nr. 3, 2009, S. in: Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, S. 255-270.
      Meffert, H./Holzberg, M.: Cause-related Marketing: Ein scheinheiliges Kooperationskonzept?
      26. Jg., Nr. 2, 2009, S. in: Marketing Review St. Gallen, S. 47-53.

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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      Sachgebiete

      Cause-Related Marketing

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Institutionelle BWL > Nonprofit- und Verbändemanagement > Grundlagen des Nonprofit Managements

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

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      Fundraising ist die systematische Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten einer gemeinwohlorientierten Organisation, welche darauf abzielen, alle benötigten Ressourcen (Geld-, Sach- und Dienstleistungen) durch eine konsequente Ausrichtung an den Bedürfnissen der... mehr >

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      CharakterisierungBegriffDer Begriff des Nonprofit Managements (auch als Not-for-Profit Management oder NPO-Management bezeichnet) beinhaltet das Management von Nonprofit-Organisationen (NPO). Dazu gehört dementsprechend die Anwendung des betriebswirtschaftlichen Instrumentariums auf die... mehr >

      Interne Verweise