Erstausrüster

Anbieter eines Produktes (z.B. Reifenhersteller), der seine Produkte an einen Montagebetrieb (z.B. Pkw-Hersteller) liefert. Im Ersatzteilgeschäft können als Konkurrenzanbieter weitere Anbieter (Reifenhersteller) hinzutreten. Weil das Ersatzteilgeschäft häufig lukrativ ist, ist der Erstausrüster gegenüber dem Montagebetrieb zu Preiszugeständnissen bereit, während er beim Ersatzteilverkauf davon ausgeht, durch markentreues Verhalten der Käufer höhere Preise erzielen zu können.

Vgl. auch Original Equipment Manufacturer (OEM).