Erstausrüster

Anbieter eines Produktes (z.B. Reifenhersteller), der seine Produkte an einen Montagebetrieb (z.B. Pkw-Hersteller) liefert. Im Ersatzteilgeschäft können als Wettbewerb weitere Anbieter (Reifenhersteller) hinzutreten. Weil das Ersatzteilgeschäft häufig lukrativ ist, ist der Erstausrüster gegenüber dem Montagebetrieb zu Preiszugeständnissen bereit. Dem liegt die Erwartung zugrunde, dass der Kunde beim Ersatzteilverkauf ein markentreues Verhalten zeigt und der Anbieter dadurch höhere Preise erzielen kann.

Vgl. auch Original Equipment Manufacturer (OEM).