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Erstausrüster

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Anbieter eines Produktes (z.B. Reifenhersteller), der seine Produkte an einen Montagebetrieb (z.B. Pkw-Hersteller) liefert. Im Ersatzteilgeschäft können als Wettbewerb weitere Anbieter (Reifenhersteller) hinzutreten. Weil das Ersatzteilgeschäft häufig lukrativ ist, ist der Erstausrüster gegenüber dem Montagebetrieb zu Preiszugeständnissen bereit. Dem liegt die Erwartung zugrunde, dass der Kunde beim Ersatzteilverkauf ein markentreues Verhalten zeigt und der Anbieter dadurch höhere Preise erzielen kann.

    Vgl. auch Original Equipment Manufacturer (OEM).

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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Daniel Markgraf
      AKAD Hochschule Stuttgart
      Professur für Marketing, Innovations- und Gründungsmanagement

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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