Bekanntheitsgrad

Prozentsatz der potenziellen Kunden (meist Verbraucher), denen eine Marke bekannt ist. Je nach Untersuchungsmethode (Recalltest) werden ungestützter Bekanntheitsgrad ("An welche Werbung der Warengruppe XXX können Sie sich erinnern?") und gestützter Bekanntheitsgrad ("Können Sie sich an Werbung der Marke YYY erinnern?") unterschieden. Der Bekanntheitsgrad ist u.a. Ausdruck für die Effektivität von Werbemaßnahmen (Werbeerfolgskontrolle, Penetration).