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emotionale Konditionierung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Lernvorgang, der eine emotionale Reaktion auf bislang neutral empfundene Reize hervorruft: Ein neutraler Reiz (z.B. Markenname) wird wiederholt mit einem emotionalen Reiz (z.B. emotionales Bild) gekoppelt, bis der vormals neutrale Reiz in der Lage ist, die beabsichtigte emotionale Reaktion (Emotion) hervorzurufen.

    Einsatz v.a. bei Werbung auf gesättigten Märkten.

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      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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