kreislauforientiertes Marketing

bes. Form des Ökomarketings, bei der Unternehmen die im Markt abgesetzten Produkte nach ihrer Nutzungsphase vom Konsumenten wieder zurücknehmen und durch Recycling die wiedergewonnenen Produktkomponenten oder stofflichen Fraktionen dem Wirtschaftsprozess erneut zuführen. In Deutschland sowie anderen europäischen Ländern ist den Unternehmen gesetzlich eine erweiterte Produktverantwortung auferlegt worden, die eine Rücknahme und Verwertung von Verpackungsabfällen (Verpackungsverordnung (VerpackV)) sowie Produkten (Kreislaufwirtschaftsgesetz) nach ihrer Nutzungsphase verlangt.