Marketingplanung

Entscheidungsprozess zur Festlegung des marktbezogenen Verhaltens einer Unternehmung. Marketingplanung bzw. Marketingpläne sind Führungsinstrumente des Marketingmanagements zur Bestimmung und Durchsetzung der Marketingpolitik.

Nach den Planungsebenen zu unterscheiden:
(1) strategische Marketingplanung: Planung der Marketingkonzeption;
(2) operative Marketingplanung: Planung der Marketingmaßnahmen, v.a. des Einsatzes der marketingpolitischen Instrumente.

Aufbau und Prozess der Marketingplanung erfolgen nach den Grundsätzen der Unternehmensplanung.