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Marketingplanung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Entscheidungsprozess zur Festlegung des marktbezogenen Verhaltens einer Unternehmung. Marketingplanung bzw. Marketingpläne sind Führungsinstrumente des Marketingmanagements zur Bestimmung und Durchsetzung der Marketingpolitik.

    Nach den Planungsebenen zu unterscheiden:
    (1) strategische Marketingplanung: Planung der Marketingkonzeption;
    (2) operative Marketingplanung: Planung der Marketingmaßnahmen, v.a. des Einsatzes der marketingpolitischen Instrumente.

    Aufbau und Prozess der Marketingplanung erfolgen nach den Grundsätzen der Unternehmensplanung.

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      Mindmap Marketingplanung Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marketingplanung-40725 node40725 Marketingplanung node38083 Marketingpolitik node40725->node38083 node40622 Marketingmanagement node40725->node40622 node38019 Marketingkonzeption node40725->node38019 node41045 marketingpolitische Instrumente node40725->node41045 node48330 Unternehmensplanung node40725->node48330 node40268 Marktsegmentierung node32991 Finanzpolitik node32991->node38083 node47500 Wachstumsstrategie node47500->node38083 node38083->node41045 node39435 Marketing node40622->node39435 node50653 Wettbewerbsstrategie node46326 strategisches Management node38019->node40268 node38019->node50653 node38019->node46326 node38019->node41045 node40772 Kontrahierungspolitik node41045->node40772 node28886 Distribution node41045->node28886 node39592 Kommunikationspolitik node41045->node39592 node49846 Top-Down-Prinzip node49846->node48330 node44567 Strategische Planung node42926 Nutzwertanalyse node30235 Controlling node48330->node44567 node48330->node42926 node48330->node30235 node44161 Produktpolitik node44161->node41045 node42094 Preispolitik node42094->node38083
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