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Marketingkonzeption

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    strategischer Grundsatzentwurf für die Koordination aller marktbezogenen Aktivitäten einer Unternehmung oder eines marktbezogenen Ausschnitts einer Unternehmung, wie z.B. Wahl der zu bearbeitenden Problemfelder und Kundengruppen, Marktausdehnung, Art der Marktsegmentierung, Einsatz der marketingpolitischen Instrumente.

    Die Marketingkonzeption ist integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management); sie ist an der Wettbewerbsstrategie der Unternehmung zu orientieren sowie mit den anderen funktionalen Bereichen (Forschung und Entwicklung, Beschaffung, Produktion, Finanzierung) abzustimmen.

    Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Führungskonzepts.

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      Mindmap Marketingkonzeption Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marketingkonzeption-38019 node38019 Marketingkonzeption node50653 Wettbewerbsstrategie node38019->node50653 node41045 marketingpolitische Instrumente node38019->node41045 node40268 Marktsegmentierung node38019->node40268 node46326 strategisches Management node38019->node46326 node39592 Kommunikationspolitik node48359 Werbeziele node37461 Kommunikationsstrategie node37461->node38019 node37461->node48359 node47804 Werbeplanung node37461->node47804 node43591 Strategie node50465 Wertschöpfungskette node50465->node50653 node50653->node43591 node50653->node46326 node40772 Kontrahierungspolitik node28886 Distribution node44161 Produktpolitik node44161->node41045 node41045->node39592 node41045->node40772 node41045->node28886 node39435 Marketing node40268->node39435 node34738 Gap-Analyse node34738->node46326 node50248 Unternehmensleitbild node50248->node46326 node44567 Strategische Planung node44567->node46326 node39624 Innovation node39624->node46326 node48977 Zielgruppe node48977->node40268 node46882 Preisdifferenzierung node46882->node40268 node39843 Marktforschung node39843->node40268
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